Jedem erfolgreichen Projekt geht eine gute Planung voraus. Damit eine Publikation zum gewünschten Resultat führt, sind vorab einige Überlegungen anzustellen: Welche Ziele werden verfolgt, wer ist die Zielgruppe, welchen Informationsbedarf hat diese, welche Erscheinungsweise ist zielführend, wie lässt sich die Zielgruppe am besten erreichen? Dies sind einige der Kernfragen, deren Antworten in das strategische Konzept einfließen sollten, um den langfristigen Erfolg der Publikation sicherzustellen.